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家家宜抗菌概念成為洗滌行業發展的驅動力
  來源:家家宜   作者:何暉   字體:    

   洗衣粉是合成洗滌劑的一種,是必不可少的家庭用品。隨著人們生活水平的不斷提高,健康、環保理念被植入一個優秀洗衣粉品牌的概念之中,越來越受到人們的重視。

    夏季是細菌繁殖特別迅速的季節,無論是生活、工作用品還是公共設施都極易被細菌污染,給人們的健康構成潛在威脅。衛生防疫漸漸成為洗滌行業的發展趨勢,經廣東省微生物檢測中心和東莞市質量計量監督檢測所檢測,“家家宜”新品除菌去污能力領先國內知名品牌,甚至高于國家標準。一時間,“抗菌洗衣粉”成為洗滌行業一個新的流行概念,為新功能的洗滌產品推向市場。

    日常生活中,人們往往在衣物洗滌方面存在一個誤區,認為用普通洗衣粉和洗衣液把衣服洗干凈就行了,其實隱藏在更深層面的細菌病毒并沒有被清除,衣物上的病菌在常見的溫度范圍(20℃-60℃)內洗滌可繼續存在,那些看上去清潔干凈的織物仍然存在細菌污染的情況。數據表明,普通洗滌產品在家庭中洗滌衣物,細菌的去除率約70-80%,病菌很快就會大量繁殖,這就需要洗滌產品能夠有效抗菌并持久抗菌。

    此外,人們在抗菌、洗滌與消毒的理解上也存在很大的誤區。首先除菌不等于抗菌防疫,用除菌的洗滌產品祛除的細菌是暫時性的,而且祛除掉的絕大多數是一般性細菌,而許多有害的病菌卻很難祛除。連清水都可以除菌,想象除菌產品對病菌的祛除是非常有限的。其次盲目消毒并不利健康,消毒產品在家居中的使用越來越頻繁,很多人認為消毒劑的濃度越高越保險,其實這是一種誤解,在消毒過程中某些物質可能對身體健康造成不良影響,中國疾病預防控制中心專家就曾警告說:大量使用消毒產品將會對人體和環境造成極大的危害。

  經中華預防醫學會驗證家家宜洗衣粉是全國第一家抗菌消毒、免加消毒液的洗消合一的洗衣粉,高效除菌率,特有的德國進口“特保膚”消毒除菌因子能有效去除衣物上的細菌,尤其對衣物廣泛存在的金黃色葡萄球的除菌率達99.6%,從而有效隔離外部污染,達到抗菌的功效。它既能保持衣物的潔凈又實現了抗菌防疫的功能,防止病菌的再次孳生。

    在產品中加入“抗菌”成分,這在洗滌行業內還屬于新技術。業內人士表示,隨著人們消費水平的提高,對洗滌類產品功能性的要求也越來越高,洗滌市場的細分化日益明顯,這就為高端抗菌洗滌產品提供了廣闊的市場。將抗菌防疫的理念運用到洗滌行業中,將扭轉人們對洗滌產品單一的去污功能的認識,再次引發行業內產品更新換代的新浪潮。

    三點不足

    缺乏創新造成行業競爭領域狹窄

    從洗滌工業了解到,目前我國洗滌用品行業存在三個方面的不足和面臨的挑戰。首先,我國洗滌用品行業的發展速度低于國民經濟的增長速度。以產量計,我國洗滌用品的發展速度在 3-5%,遠遠低于GDP7-8%的增速。其次,我國洗滌用品的消費水平遠遠落后于發達國家。數據顯示,世界最高地區的洗滌用品售價是我國的3倍,最低地區是我國的1.8倍;人均用量只比非洲、中東地區高,而最高地區是我國的4.7倍;最高地區的人均消費額是我國的12.5倍,最低地區人均消費額是我國的1.5倍。因此我國的洗滌用品在品種、質量、價格等方面均低于世界平均水平,消費水平落后。

    再次,洗滌用品生產企業抵御市場風險能力較弱。企業的市場競爭集中體現在中低檔產品的占有率上,以總量、價格搶占市場。雖然企業對產品質量的重視程度在增加,但在激烈的價格戰中,企業往往采取各種手段變相犧牲產品質量,隨之而來的是進入新一輪的價格競爭,甚至有些國際著名公司也參與此行列。如此競爭,企業犧牲的是消費者對其產品的忠誠度,而給社會帶來的則是能源的浪費、環境的污染、消費者的不滿以及技術的退步。

    產品創新手段缺乏是造成國內企業競爭領域狹窄的原因之一。國際跨國制造商多采用與原材料供應商聯姻,和高校密切合作的方法,通過此種方法,縮短了新型原材料、新技術轉化為產品的時間,從而保證自身產品技術走在世界發展的前沿,又節約了自身的研發成本。國內企業在技術創新上的投入與跨國企業相比仍有較大的差距,欠缺高附加值產品。

    競爭點轉移

    技術領先成為行業競爭的新趨勢

    “科技發展將成為推動洗滌用品市場發展的主要驅動力。”在談到行業走勢,企業要想做大做強,就需要擁有具有高附加值的產品品牌,而技術創新是創造品牌、維護品牌的根本所在。創新不僅是創造新的分子,而更應該創新價值鏈的每一個節點,從資本投資到銷售終點的每一個階段。

    2005年,中國洗滌用品消費量為460萬噸左右,洗滌用品市場的規模接近407億元。其中洗衣粉產量294萬噸,比上年增長10.52%。我國化妝洗滌用品市場具有相當大的發展潛力,據預測,到2010年市場的銷售額可達800億元,年遞增13%左右。

    談到洗滌用品行業的發展趨勢,我國作為耗能大國,加強節能、環保迫在眉睫。洗滌產品的發展方向,不僅要實現洗滌功能,還應兼顧健康、衛生防疫、環保、節能、節水等多種需要。

    在功能方面未來的洗滌產品洗滌功效不再是衡量洗滌產品優劣的惟一標準,它的環保、節能、抗菌功效越來越為人們所重視。從產品結構來看,合成洗滌劑的比例將進一步提高,洗滌劑功能趨向于洗滌效果、方便使用、織物保養和個性化需求四個方面,并且更加關注環保、節能、節水產品的研發,濃縮和液體合成劑將是未來市場的主角,依靠科技要提高產品的附加值和技術含量。同時,成本壓力仍將在洗滌行業的發展過程中持續一段時間,這種壓力將促使洗滌企業實行規模化經營以降低成本,在原有優勢產品的基礎上,進行品牌延伸,延長產品價值鏈,尋找附加值較高的相關產品。

    在競爭手段上,技術將成為推動洗滌用品市場發展的主要驅動力,主流方向仍為節能、節水、高效、溫和、使用方便、安全與環保。同時隨著利潤空間越來越少,產品間差異越來越小,營銷手段成為競爭的重要一環。

 

發表日期:2010/11/9  
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