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東莞立頓“三輪驅動”躋身行業一流——研發能力強 市場拓展快 質量管理硬
  來源:中國網絡電視臺   作者:admin   字體:    
  洗衣粉是合成洗滌劑的一種,是必不可少的家庭用品。隨著人們生活水平的不斷提高,健康、環保理念被植入一個優秀洗衣粉品牌的概念之中,越來越受到人們的重視。健康洗衣除菌,成為主導洗衣粉更新換代的潮流,東莞立頓推出的“家家宜”洗衣粉在這種形勢下應運而生,它高效除菌可達99.8%,滿足了人們對衣物潔凈的需求,掀起了一場洗衣粉市場的新潮流。

  改進技術 自主研發

  立頓企業成立于上世紀90年代初,其前身和絕大多數東莞的代加工企業一樣,主要為一些知名品牌進行代加工生產,自身無獨立品牌。由于銷售、定價、渠道、物流等關鍵部分掌握在品牌企業手中,相對于品牌產品的高額利潤,自己所獲得的收入非常微薄。2007年,立頓憑借著多年來積累的豐富生產經驗和企業高層敏銳的市場觸覺,毅然決定進軍品牌洗衣粉市場,打出洗衣粉除菌新概念,于是自主研發和品牌化經營便被提上了立頓的重要日程。

  在一場全球性的經濟危機來臨之際,立頓公司勇敢地邁出了踏入陣痛、突破自我的變革之中。由一個代加工企業到自主研發的專業品牌企業,立頓經歷了從技術制造到企業管理嶄新的開始。在設備的改進上,立頓采用了先進的德國進口西門子生產設備,特設的風送系統,全電腦的自動控制系統,世界著名的意大利“托力多”微電腦衡器,包裝設備均采用國內最先進的四方位電腦包裝設備。

  品牌營銷 拓展市場

  經過一段時期緊張而又全面的準備工作和上市推廣工作計劃后,立頓公司開始把“家家宜”品牌打入市場。2008年6、7月份,“家家宜”上市事宜全面鋪開,通過對一些試點省份和城市的試驗,市場反響出人意料的好,在同類產品中始終遙遙領先。到2008年年底,僅在試點省份的部分城市,“家家宜”產品一路飄紅,其短短半年時間,銷售額即達到了8000萬元,這遠遠超出了立頓公司最初的規劃目標,這樣的成績幾近于“奇跡”。 經廣東省微生物檢測中心和東莞市質量計量監督檢測所檢測,“家家宜”新品除菌去污能力領先國內知名品牌,甚至高于國家標準。一時間,“抗菌洗衣粉”成為洗滌行業一個新的流行概念。2009年中,著名影星宋丹丹正式成為“家家宜”品牌的代言人,標志著立頓公司的品牌戰略進入了一個全新時期。從2010年初得出的銷售數據來看,2009年“家家宜”的全國銷量為6.5億元,又一次遠遠超出了預期目標。2010年,立頓又訂下了21億元的宏大目標。

  管理先進 質量過硬

  管理是衡量一個企業成功與否的重要標準,在企業的發展階段尤為重要。立頓在管理模式上采取“以人為本、德才兼具”的人性化管理,科學選拔人才,能者上、平者讓、庸者下是立頓堅持的用人標準。但是一個企業僅僅具有科學的管理模式和優秀的品牌是不夠的,它需要用“事實說話”,用質量來說服消費者,據相關研究實驗表明,“家家宜”洗衣粉能有效去除衣物上的黃色葡萄球菌、大腸桿菌等常見病菌以及隱藏的細菌,除菌功效可達99.8%。在當今洗衣粉市場,長久以來都被立白、奇強、白貓、雕牌等占據著,立頓“家家宜”除菌新產品的入市,正在悄然地的改變著洗衣粉市場的格局。

  如今的立頓,已發展成為擁有全國最大的洗衣粉數控生產線和自動包裝線的企業,年產量可達十五萬噸,是東莞市民營企業50強,并正以雄厚的品牌實力與強勁的發展后勁,躋身國內洗滌行業一流品牌行列。

責編:張亦弛

http://www.li-ton.com

 

發表日期:2010/6/26  
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